Tänä vuonna kannabiskulttuuri alkoi muuttua ympäri maailmaa. Vakavia keskusteluja alkoi käydä. Kymmenen osavaltiota ja Washington, DC ovat päättäneet laillistaa kannabiksen. Kanadasta tuli toinen maa maailmassa, joka laittoi virkistys- ja lääkekannabiksen. Ihmiset miettivät, kuinka kannabis voitaisiin toteuttaa heidän elämässään.
Kannabidioli (CBD) on yksi luonnossa esiintyvistä yhdisteistä, joita löytyy kannabiksen hartsimaisesta kukasta. Se on saanut paljon julkisuutta luonnollisista eduistaan, erityisesti kosmetiikassa. Kun se lisätään öljymuotoisiin tuotteisiin (kannabinoidit), se voi sitoutua ihon reseptoreihin ja auttaa tulehduksessa, hapettumisessa ja kivussa sekä rauhoittavia tunteita.
Kannabiskulttuurin ja CBD: n lisääntyvän läsnäolon myötä kauneusalalla olemme nähneet kaikkea voiteista ja kasvoseerumista saippuoihin ja hiusvalmisteisiin. Helvetti, äskettäin ilmoitettiin jopa CBD-shampoo, joka väittää auttavansa kuivia päänahkaa.
Analytiikkayritys New Frontier Data ennustaa CBD: n myynnin nelinkertaistuvan seuraavien neljän vuoden aikana 535 miljoonasta dollarista vuonna 2018 yli 1,9 miljardiin dollariin vuoteen 2022 mennessä.
Kannabiskulttuurilla on hetki myös kauneusalalla
Ihonhoito- ja meikkituotteissa nousevan tähden ainesosana olevan kasvin lisäksi kannabiskulttuurissa tyypillisesti esiintyvä kieli ja symboliikka ovat myös olleet keskeisessä asemassa.
Maitomeikki otti 1. huhtikuuta sosiaalisen median sivuilleen ilmoittaakseen juhlivansa 4/20 ilmoittamalla päivittäin upouuden tuotteen KUSH-tuotevalikoimaansa.
KUSH on jo kiistanalainen linja harhaanjohtavalle pakkaukselleen, joka väitti olevansa ensimmäinen CBD-meikkituote, vaikka sillä olisi vain hampunsiemenöljyä, ei CBD: tä. (Hamppuöljy ei tuota samoja etuja kuin CBD, THC tai muut kannabinoidit. Kannabista väärin mainostavat tuotemerkit kutsutaan usein #WeedWashing -verkkoon.)
Vaikka KUSH-tuotelinja sai aluksi kiitosta kauneuden vaikuttajilta sekä Instagramissa että YouTubessa, kaikki eivät olleet innoissaan.
Maito herätti 15. huhtikuuta uusia kiistoja lähettäessään kuvan logosta ja 4:20 painetusta penniäkäästä. Sen kutsui Estée Laundry, nimettömän kauneuden sisäpiiriläisten kollektiivi, joka pyrkii tuomaan tasa-arvon, avoimuuden, rehellisyyden ja kestävyyden kauneusteollisuuteen.
Estée Laundry julkaisi uudelleen kuvakaappauksen Maidon penniäkistä (symboloi huumeille, kuten kokaiinille) heidän Instagramissa ja kertoi seuraajilleen: "Tiedätkö mitä on pudotettava? Huumeiden käyttäminen kauneustuotteiden glamourointiin. " Myöhemmin he kutsuivat muita tuotemerkkejä #WeedWashing hashtageihin.
Maidolle on edelleen ongelmallista käyttää tämän tyyppisiä kuvia ja herättää KUSH-tuotteitaan, koska lukuisat ihmiset, erityisesti alkuperäiskansat, mustat tai muut rodulliset ihmiset, on vangittu näiden tarkkojen laukkujen vuoksi.
Mutta ne eivät ole ainoita, jotka hyötyvät. (Lisää siitä myöhemmin.)
Estée Laundry kertoo Healthlinelle sähköpostitse, että monet muut kauneusbrändit ovat alkaneet käyttää huumekulttuuria, erityisesti kannabista, tuotteidensa työntämiseen. He huomauttavat, että maitomeikki ja sulatuskosmetiikka ovat pahimpia rikkomuksia, ja Herbivore Botanicals on toinen mieleen tuleva tuotemerkki.
He kutsuivat vasta äskettäin Svenja Walbergin Lash-kokaiinin. "Haluamme, että tuotemerkit ovat eettisempiä ja rehellisempiä ja että he lopettavat huumekulttuurin loistamisen myydä tuotteitaan. Jos heillä on laadukas tuote, heidän ei tarvitse turvautua tämäntyyppisiin toimenpiteisiin ", he kertoivat Healthlinelle.
Hyökkäys CBD: n ympärillä tuli liian aikaisin - ja liian nopeasti
Adam Friedman, MD, FAAD, professori ja väliaikainen dermatologian puheenjohtaja George Washingtonin yliopiston lääketieteellisessä korkeakoulussa, uskoo, että vaikka on tehty useita lääketieteellisiä tutkimuksia hamppupohjaisen CBD: n eduista, tutkimus on vielä lapsenkengissään. Valtavirtaan ei tule konkreettista tietoa vielä viiden vuoden ajan.
Friedman uskoo, että tuotemerkkien tulisi olla rehellisiä tuotteen eduista. "Ei tarkoita sitä, etten usko, että CBD: llä on valtava rooli ihon vanhenemisen ja iho-ongelmien hallinnassa", hän sanoo. "Mutta nyt luulen, että ihmiset vain hyppäävät hyppyyn."
Ja tuotemerkit hyötyvät ehdottomasti tästä hypeestä lunastamalla sosiaalisen median läsnäoloa ja vaikuttajien markkinointia.
Mainontalait vaihtelevat osavaltioittain ja rajoittavat alle 18-vuotiaiden kohdistamista ja kuvaamista. Racked-artikkelin mukaan kannabisyritykset eivät voi mainostaa Coloradon julkaisuissa, elleivät julkaisut pysty osoittamaan, että 70 prosenttia heidän lukijakunnastaan on ohi ikä 21.
Joillekin yrityksille tämä on ollut tuotemerkin muuttaminen käyttämällä kohotettua estetiikkaa, joka ei todellakaan käytä laitosta kuvissaan ja vetoaa massamarkkinoille. Kannabisyritykset voivat siirtyä sosiaalisen median keinoksi tuotteiden mainostamiseksi navigoida ohjeissa ja joissakin tapauksissa ikärajoituksissa, kertoo Fortune.
Uudelleen muotoiltujen kuvien mukaan kannabis on toinen viileä, tyylikäs ja pyrkivä tuote, jonka voi hankkia trendinä. Se menettää kokonaisen keskustelun tai pikemminkin vivahteen siitä, kuka on osa tätä alaa ja ehkä keneen tämä teollisuus voi vaikuttaa. Tämän vuoksi löydämme nuoria keskellä tätä kauneusalan harmaata aluetta.
Monilla teini-ikäisillä on valtava ostovoima, ja ne käyttävät vuosittain 44 miljardia dollaria. Gen Z viettää arviolta 4,5-6,5 tuntia näytöillä joka päivä. Lähes puolet heistä käyttää sosiaalista mediaa myös yhteydenpitoon muiden kanssa verkossa.
Estée Laundry uskoo, että yhteys toimii myös tuotemerkkien kanssa. Kun maidon kaltainen tuotemerkki lähettää valokuvan muovipussista, johon on painettu ”4/20”, se herättää nuorten kiinnostuksen, kertoo Estée Laundry. "Kun heidän suosikki vaikuttajansa julkaisevat saman tuotteen, he ajattelevat sen automaattisesti olevan hienoa ja haluavat jäljitellä heitä", he selittävät.
Huumekulttuurimarkkinoinnin vaikutukset muistuttavat epäilemättä Calvin Kleinin 1990-luvun puolivälissä suosittua "heroiinityylistä" ulkonäköä, kun mallit heitettiin kampanjoihin, joissa vaalea iho, tummat ympyrät silmien alla, laihat rungot, tummanpunainen huulipuna ja kulmikas luurakenne. Sen lisäksi, että se ylisti huumeiden käyttöä Vogue-sivujen kautta, se antoi teini-ikäisille kuvan siitä, minkä heidän ihanteellisen ruumiinsa tulisi olla.
Eikä kaikki teini-ikäiset voi ymmärtää tätä vaikutusta.
Ana Homayoun, teini- ja tuhatvuotiasiantuntija sekä kirjan "Sosiaalisen median hyvinvointi: autetaan kaksoset ja teini-ikäiset menestymään epätasapainossa digitaalisessa maailmassa" -tapahtumassa, huomauttaa, että usein teini-ikäiset eivät tajua, että heillä on valinnanvaraa viettää aikaa verkossa.
Homayoun sanoo myös, että monet opiskelijat, joiden kanssa hän on työskennellyt, seuraavat tuotemerkkejä, vaikuttajia ja kuuluisuuksia, koska he tuntevat tarvitsevansa.
"Keskeinen ajatus on antaa lapsille mahdollisuus ymmärtää, että he ovat asiakkaita alustalla ja että he voivat valita, miten he haluavat viettää aikaa", Homayoun sanoo.
Losish Angelesista lähtevä 19-vuotias Karlisha Hurley seuraa Milk Makeupia, e.l.f. Kosmetiikka ja Estée Lauder (kuten tuotemerkissä, ei pidä sekoittaa kollektiiviin) verkossa. Hän sanoo hänelle: "Käytän todella sosiaalista mediaa ja näen kuinka he brändäävät itseään. Mielestäni sosiaalinen media antaa sinulle varmasti paremman käsityksen koko yrityksestä. "
Niistä monista yrityksistä, jotka ovat kääntyneet sosiaalisen median puoleen keinona mainostaa tuotteita, Juul on ollut tähän mennessä menestyvämpi. Kuten Vox kertoi, yritys käynnisti kampanjan hashtagilla # doit4Juul YouTubessa, Twitterissä ja Instagramissa. Vaikka virallinen kampanja oli suunnattu aikuisille, nuoret Juul-käyttäjät ottivat itselleen levittää sanaa ja nauhoittaa videoita tuotteesta.
Vaikka tämä kampanja ei todista syy-yhteyttä, tutkimus on osoittanut, että 37,3 prosenttia 12. luokan oppilaista (tyypillisesti 17-18-vuotiaita) on ilmoittanut "höyrystymisestä" viimeisten 12 kuukauden aikana, mikä on melkein 10 prosentin kasvu edellisvuoteen verrattuna.
"Koska voit kommentoida, tykätä ja olla yhteydessä näihin alustoihin, se luo läheisyyden tunteen, joka saa sinut tuntemaan olevasi lähempänä tuotemerkkiä, julkkista tai mitä todellisessa elämässä mainostetaan", Homayoun sanoo.
Tapaus: Kannabis- ja CBD-infusoiduista kauneudenhoitotuotteista on tullut niin trendikkäitä aiheita ympäri maailmaa, ja niitä ovat tehneet julkkikset ja vaikuttajat, jotka käyttävät ja mainostavat tuotteita helposti kaikilla alustoilla.
Hurley on myös huomannut tuotemerkkien, julkkisten ja vaikuttajien nousun puhuvan myös CBD-infusoiduista kauneustuotteista. "En ole varma, miltä minusta tuntuu. Minusta tuntuu siltä, että he vain sanovat mitä haluamme kuulla trendin suuruuden takia ”, hän myöntää.
Kaikki ryhmät eivät voi turvallisesti osallistua huumekulttuuriin
Tämä suuntaus tuo esiin hyvin todellisen ongelman: kannabiksen rikosten takia vankilaan joutuneiden alkuperäiskansojen, mustien tai muiden rodullistettujen ihmisten harkinnan tai ajattelun puute.
"Kun tarkastelemme Maidon julkaisemaa kampanjaa, se on todella nojautunut amerikkalaisiin perinteisiin huumeista, jotka ovat kulttuurisesti, poliittisesti ja oikeudellisesti turvallisia etuoikeutetuille ihmisille", sanoo David Herzberg, PhD, Buffalon yliopiston yliopiston historian apulaisprofessori. taiteen ja tieteen laitos.
Kannabiksen käyttö on suunnilleen samanväristä väriä ja valkoista sairastavien ihmisten keskuudessa, mutta värilliset ihmiset pidätetään 3,73 kertaa todennäköisemmin marihuanan hallussapidosta, ACLU kertoo.
Herzberg jakaa toisen esimerkin Healthline: Valkoiset ihmiset voivat tehdä vitsejä rikkaruohojen tupakoinnista ja silti palkataan työhön, mutta värillisille ihmisille se on lakko heitä vastaan.
"Kun tuotemerkit tekevät tällaisia kampanjoita, he sanovat hiljaiset osat ääneen. Huume- ja huumeidenkäyttökulttuurissamme tämä on vitsi, johon me kaikki olemme sitoutuneet, ja me kaikki tuskin kärsimme seurauksia ", hän sanoo.
Joten kun ajattelemme kauneusbrändejä, jotka lähettävät kannabiksen lehtiä ja penniäkää verkossa, kuka siitä hyötyy?
Lisäksi miten tämä vaikuttaa teini-ikäisiin, jotka käyttävät?
Kun markkinat - joiden odotetaan saavuttavan 40 miljardia dollaria vuoteen 2021 mennessä - kasvavat nopeasti, huipulle nousevien tuotemerkkien tulisi myös tehdä työtä hajottaakseen rodussa esiintyvän rodun eriarvoisuuden. Kun nämä yritykset mainostavat sosiaalisessa mediassa, heillä on myös mahdollisuus auttaa opettamaan teini-ikäisiä, jotka eivät ehkä tiedä toisin.
Esimerkki tästä on Humble Bloom, verkkoyhteisö, joka isännöi myös tapahtumia, joiden tarkoituksena on tarjota positiivinen, osallistava tila oppia kannabista ja teollisuutta. Sivusto myy myös tiettyjä kauneusbrändejä, jotka ovat rakentaneet naiset ja värilliset ihmiset.
Ja vaikka on totta, että huumekulttuuri oli todellakin olemassa ennen sosiaalista mediaa, monet nuoret ihmiset voivat nyt käyttää niin paljon tietoa puhelimellaan. Velvollisuutemme kouluttaa heitä brändeistä tiedotusvälineisiin ja jopa vanhempiin. Mutta se näyttää olevan vivahteikas keskustelu, josta tuotemerkit haluavat vain hyötyä eikä osallistua.
Tuotemerkit voivat käyttää alustaansa nuorten kouluttamiseen tai voitonsa ja etuoikeutensa avulla maamme joukkovankilaepidemian torjunnassa. Rahan lahjoittaminen esimerkiksi The Bail Project -järjestölle, joka on voittoa tavoittelematon järjestö, joka on suunniteltu torjumaan joukkovankeutta ja antamaan takuita tarvitseville, voisi myös saavuttaa paljon.
Kaikilla kannabiskulttuuriin osallistuvilla tuotemerkeillä on kyky herättää keskustelua alalla edelleen esiintyvistä leimautumisista ja rodullisista eroista. Ja jos saamme mukaan kannabiksen seuraavan sukupolven, voimme myös tehdä heistä tietoisia.
Amanda (Ama) Scriver on freelance-toimittaja, joka tunnetaan parhaiten lihavuudesta, kovasta ja huutavasta Internetistä. Hänen kirjoituksensa on ilmestynyt lehdissä Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure ja Leafly. Hän asuu Torontossa. Voit seurata häntä Instagramissa.
-and-what-can-you-do-about-it.jpg)
