Tapa, jolla vaikuttajat ovat vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa, kehittyy aina, kun uusia työkaluja tulee saataville sosiaaliseen mediaan ja asenteet muuttuvat siitä, mitkä alustat ovat tärkeimpiä.
Saadakseen selville sosiaalisen median markkinointisuunnitelmat ja käytännöt, joihin vaikuttajat aikovat keskittyä vuonna 2019, Healthline kysyi 337 vaikuttajan ryhmän kaikista sosiaalisen median kanavista.
Vastausten perusteella pystyimme tunnistamaan joitain selkeitä trendejä ja takaiskuja vuodelle 2019, joista sosiaalisen median alustojen vaikuttajat aikovat keskittyä eniten ja viestejensä tiheys siihen, miksi he työskentelevät tuotemerkkien kanssa ja kuinka he mittaavat menestystä.
Alla on tulokset.
Väestötiedot ja sisältöteemat
Kyselyssä otimme yhteyttä vaikuttajiin, joilla on vähintään 5000 seuraajaa. Kyselyyn vastanneiden 337 vaikuttajan yleisökoko vaihteli laajasti. Tämä antoi meille mahdollisuuden kaivaa syvemmälle ja selvittää, kuinka vaikeammat vaikuttajat, joilla on suurempi yleisö, toimivat eri tavalla kuin heidän ikäisensä.
Vastaajista 33 prosenttia sanoi, että heillä on seuraajia 10000 ja 50 000 välillä kaikilla sosiaalisilla kanavillaan. Samaan aikaan 30 prosentilla seuraa 5000 - 20000 seuraajaa.
Eniten seuranneista vaikuttajista 34 prosentilla on yli 50000 seuraajaa. Niitä, joilla on yli 100 000 seuraajaa, oli 17 prosenttia kyselyyn vastanneista.
Suurin osa vastaajista - yli 63 prosenttia - sanoi arvostavansa blogiaan sosiaalisen median tileihinsä nähden. Fitness-vaikuttajat ovat kuitenkin poikkeus. He arvostavat todennäköisemmin sosiaalisen median tilejään yhtä paljon kuin bloginsa.
"Sosiaalisesta mediasta on tullut liikaa algoritmin käyttämistä ja vähemmän aidon sisällön luomista", sanoi yksi tuntematon vastaaja.
"Keskitymme enemmän blogiimme ja sen sisältämiin elementteihin, sillä kaikkien liikkuvien osien kokonaiskuva on se, mikä vie viestimme seuraavalle ja muualle", he sanoivat.
Suurin ryhmä, jonka osuus on yli 38 prosenttia, sanoi, että tietty sosiaalitila on heidän sosiaalisen mediansa pääpaino.
On sosiaalisen median tilejä, jotka tarjoavat inspiraatiota, koulutusta ja yhteisöä lähes kaikista terveydentiloista. Tutkimuksestamme kuitenkin havaittiin, että vaikuttajat keskittyvät todennäköisimmin mielenterveyteen sosiaalisen median kanavissaan kuin mikään muu luokka, tila tai teema.
"Potilaat tekevät suurimman osan terveydenhuollon valinnoistaan kaikilla tasoilla Internet-hakujen ja sosiaalisen median tietojen perusteella", sanoi LetLifeHappen.com-bloggaaja Barbara Jacoby.
"On aika, että lääketieteen ammattilaiset ja kaikki sidosyrityksissä työskentelevät ymmärtävät, että paras tapa tavoittaa kohdeyleisönsä on sosiaalisen median kautta", hän sanoi.
Mikä ajaa vaikuttajia luomaan sisältöä ja sitoutumaan yleisöönsä? Suurin osa (57 prosenttia) sanoi, että heidän tärkein sanomansa on innostaa ja rohkaista muita. Vertaa sitä alle prosenttiin vastaajista, joiden mielestä tärkein tarkoitus sosiaalisessa mediassa on tuotteiden myynti.
Sosiaalisen median ominaisuudet ja työkalut
Lähes puolet kyselyyn vastanneista sanoi aikovansa keskittyä Instagramiin vuonna 2019 - enemmän kuin mikään muu sosiaalisen median foorumi.
Facebook, jonka omistaa Facebook, on ilmoittanut, että käyttäjien lukumäärä, joka luo ja katselee tarinoita sovelluksessa, on kasvanut voimakkaasti.
Tuotemerkki ilmoitti jo kesäkuussa, että Stories-ominaisuuden päivittäisiä aktiivisia käyttäjiä on 400 miljoonaa. Tämä ominaisuus tarjoaa vaikuttajille selkeän mahdollisuuden houkutella yleisöään. Vastaajamme toistavat tämän mielipiteen.
Niistä, jotka aikovat keskittyä eniten Instagramiin, 80 prosenttia sanoi aikovansa käyttää eniten Stories-ominaisuutta.
Lisäksi tietylle terveydentilalle erikoistuneet vaikuttajat sanoivat käyttävänsä Kysymys ja vastaus -toimintoa Tarinat-viestissä enemmän kuin mikään muu ryhmä.
Vaikka ei enemmistö, 36 prosenttia vaikuttajista, jotka keskittyvät tiettyyn terveydentilaan, sanoivat todennäköisemmin asettavan Facebookin etusijalle Instagramin sijaan vuonna 2019.
Samaan aikaan kuntovaikuttajat ovat vähiten todennäköisiä (6 prosenttia), jotka keskittyvät Facebookiin.
Sosiaaliset käytännöt ja strategiat
Sisällön luomisesta ei ole hyötyä, jos se vain imetään sosiaalisen median tyhjiöön. Ja kyselyyn osallistuneet näyttivät olevan samaa mieltä. Vastaajat sanoivat ajattelevansa, että vähemmän viestejä voi tuottaa enemmän arvoa seuraajilleen.
Lähes 30 prosenttia kyselyyn vastanneista kertoi julkaisevansa sosiaalisen median alustoilla vähintään kerran päivässä. Lähes 40 prosenttia sanoi lähettäneensä 2-5 kertaa päivässä.
Samaan aikaan vaikuttajat, joilla on yli 100000 seuraajaa, lähettävät todennäköisesti vähemmän kuin heidän ikäisensä sosiaaliseen mediaan, noin kerran päivässä. Vastaajat, joilla on enintään 50000 seuraajaa, lähettävät todennäköisemmin kaksi tai viisi kertaa päivässä.
Menestyksen mittaamisen osalta 31 prosenttia vaikuttajista sanoi katsovansa kuinka monta tykkäystä viesti saa. Sivutykkäykset ovat kuitenkin vähiten todennäköisiä menestyksen mittareita, ja prosentti vastaajista käyttää niitä barometrinä.
Vaikuttajilla, joilla on yli 100 000 seuraajaa, on hieman erilainen näkemys menestyksestä. He käyttävät todennäköisemmin kommentteja tai näkymiä indikaattoreina.
"Vaikka katson sosiaalisen median mittareita ja arvostan huomiota herättäviä viestejä, tunnustan myös, että vähemmän" onnistunut "viesti voisi silti vaikuttaa yhden ihmisen elämään", eräs tuntematon vastaaja kertoi. "Se voi olla tarpeeksi."
Työskentely tuotemerkkien ja sponsorointien kanssa
Kuten aiemmin mainittiin, alle prosentti vaikuttajista sanoi, että ensisijainen tavoite sosiaalisessa mediassa on tuotteen myynti. Sosiaalinen media on kuitenkin täynnä vaikuttajia, jotka työntävät sponsoroituja viestejä.
68 prosentin vastaajistamme mukaan päätös brändin kanssa työskentelystä riippuu suurelta osin siitä, "sopivatko heidän viestinsä omaansa".
"Lääkärinä mielestäni sponsoroidut viestit ovat hankala hoitaa", sanoi toinen tuntematon vastaaja.
"En halua antaa vaikutelmaa, että yritykset maksavat minulle mainostaessani tuotetta" dermatologin sponsoroimana ". Siksi olen niin epäröivä tekemään sponsoroituja viestejä millekään yritykselle, ellet itse käytä tuotetta ja nähdä tuloksia ”, he sanoivat.
Sponsoroidut viestit ovat suosituin tapa työskennellä tuotemerkkien kanssa, sanoi 41 prosenttia tutkituista vaikuttajista. Sosiaalisen median tilien haltuunotto on kuitenkin vähiten suosittua. Vain hieman yli prosentti vastaajista sanoi suosivansa heitä.
Yli puolet vastaajista (53 prosenttia) sanoi haluavansa tuotemerkkikumppanuuksien lisäävän tunnettuutta ja tavoittavuutta. Tätä verrataan alle 5 prosenttiin vastaajista, jotka sanoivat haluavansa pääsyn tapahtumiin.
Perheen ja vanhempien vaikuttajat suosivat myös muita brändejä todennäköisemmin apua sisällönsä markkinoinnissa.
Uuden vuoden lähestyessä vaikuttajat sanoivat myös näkevänsä merkityksellisen offline-vuorovaikutuksen luomisen osallistumalla henkilökohtaisiin tapahtumiin. Tiettyyn terveydentilaan erikoistuneet vaikuttajat todennäköisemmin kuin mikään muu ryhmä ovat kiinnostuneita työskentelemään tuotemerkin kanssa tapahtumaan osallistumiseksi tai isännöimiseksi.
Se on jotain, jonka Britt, TheBananaDiary.com -yhtiön bloggaaja aikoo tehdä vuonna 2019.
"Luulen, että vuonna 2019, vaikka keskityn paljon Instagramiin, keskityn myös YouTubeen ja kasvatan yhteisöä nimenomaan blogini ja tapahtumien isännöimiseksi. Otan verkkoyhteisöni ja laitan sen tosielämään ”, hän sanoi.
